Estudiantes de la Licenciatura en Mercadotecnia de UNIVA La Piedad realizaron una visita académica al Centro de Rehabilitación e Inclusión Infantil Teletón (CRIT) Michoacán, con el propósito de conocer su funcionamiento y analizar cómo la identidad institucional, la comunicación y las estrategias de marca pueden contribuir al fortalecimiento de organizaciones con impacto social.
Durante la actividad, los alumnos fueron recibidos por la doctora Rosa Tatiana Cruz Lira, directora general del CRIT Michoacán, quien compartió la visión de la institución como un centro de puertas abiertas, comprometido con la inclusión, la atención integral y el bienestar de las personas beneficiarias.
El recorrido permitió a los estudiantes conocer distintas áreas del centro y comprender las funciones que desempeña cada una en la atención que brinda la institución. De esta manera, tuvieron un acercamiento directo a la organización y las actividades de un espacio especializado en rehabilitación e inclusión.
Mercadotecnia más allá de los productos y servicios
La visita estuvo vinculada con la asignatura Estrategia de Marca e Imagen Corporativa, impartida por el doctor Jorge Luis Padilla Zamora.
En este contexto, los estudiantes pudieron relacionar los conceptos revisados en el aula con el funcionamiento de una institución cuya identidad está estrechamente vinculada con una causa social. El ejercicio permitió abordar la importancia de construir una imagen institucional sólida, coherente con los valores y propósitos de una organización.
La experiencia también puso sobre la mesa el papel de la comunicación y el posicionamiento para fortalecer la relación entre una institución y sus públicos. En organizaciones de carácter social, estos elementos pueden contribuir a transmitir con claridad su misión, generar confianza y favorecer el reconocimiento de su trabajo.
Así, la mercadotecnia se aborda no solamente como una herramienta para promover productos o servicios, sino también como un recurso para comunicar valores, explicar objetivos y construir relaciones duraderas con las personas y comunidades a las que una organización dirige sus esfuerzos.
Una experiencia de aprendizaje en un entorno real
Conocer directamente las instalaciones del CRIT Michoacán ofreció a los alumnos una perspectiva práctica sobre la manera en que se organiza una institución dedicada a la rehabilitación y la inclusión.
Este tipo de actividades complementa la formación universitaria al acercar a los estudiantes a contextos profesionales reales, donde pueden observar cómo los conocimientos académicos se relacionan con las necesidades operativas, comunicativas y sociales de una organización.
Además, la experiencia permite reflexionar sobre la responsabilidad que implica construir y gestionar una marca institucional: la imagen que se comunica debe mantener congruencia con las acciones, los valores y el propósito de la entidad.
UNIVA La Piedad fortalece la formación práctica
De acuerdo con la información compartida por la institución educativa, estas experiencias forman parte de las acciones con las que UNIVA La Piedad busca fortalecer la vinculación entre la formación académica y el entorno profesional.
La actividad también se relaciona con la visión humanista de la universidad, al promover una preparación que considere tanto las competencias técnicas de los futuros profesionistas como la dimensión social de su trabajo.
Para los estudiantes de Mercadotecnia, el acercamiento al CRIT Michoacán representó una oportunidad para observar cómo la identidad corporativa, la comunicación y el posicionamiento pueden ponerse al servicio de una misión institucional orientada a la inclusión y al bienestar.
La visita refuerza la importancia de una formación profesional que conecte los conocimientos del aula con experiencias concretas y que permita comprender el papel de la comunicación estratégica en organizaciones con objetivos sociales.